摘要：
基于2020—2023年我国296个城市的面板数据，考察电商直播对居民消费究竟能起到“锦上添花”还是“雪中送炭”的作用，并探究电商直播对消费的具体影响机制。研究结果表明，其一，电商直播会对居民消费起到显著促进作用，直播场次增加能够推动社会消费品零售总额以及居民人均消费增长。其二，目前电商直播对居民消费具有“锦上添花”的作用，表现为在经济增长压力较小的城市中，电商直播更能发挥出对居民消费的促进作用，但并没有发现“雪中送炭”的作用。其三，电商直播可以通过创业和产业转型两种机制促进居民消费，从创业机制来看，电商直播通过带动直播相关企业创业从而推动消费增长；从产业转型机制来看，电商直播促进产业转型升级进而带动消费增长。其四，从异质性分析来看，电商直播对消费的促进作用在南方城市、旅游城市中表现得更为明显。相关结论对我国规范直播行业发展、扩大居民消费、推动区域平衡发展具有一定的政策启示。
关键词：
电商直播;居民消费;锦上添花;雪中送炭;
来源：
《财贸经济》2026年第5期
全文阅读：电商直播是否促进居民消费——“锦上添花”还是“雪中送炭”
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