《2013年中国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》

2013年中国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告

 

景区是旅游产业的三大支柱之一。近年来，我国旅游景区数量持续增加，规模不断扩大，游客数量连年攀升，景区已成为旅游消费和投资的热点领域。与此同时，有关景区门票价格过高且频繁涨价等问题的争议也已持续多年，几乎每到旅游季节，景区门票价格问题就会成为媒体热议、公众关注的焦点话题。

在此背景下，全面梳理我国旅游景区门票价格整体状况，为政府、企业、公众提供科学全面的数据分析，成为研究机构的职责所在。作为旅游专业研究机构，中国社会科学院旅游研究中心联合劲旅兴业共同推出《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》，以期全面展示我国旅游景区门票价格的整体全貌，通过系统的数量分析和权威的专家解读为政府决策、企业经营、公众了解、游客出行提供科学的依据。

之所以选择4A、5A级景区，原因是这些景区是我国旅游景区的中坚力量。根据国家旅游局2012年发布的《2011年全国A级旅游景区发展报告》，截至2011年底，全国共有各类旅游景区20976家（A级旅游景区5573家），其中4A、5A景区的年游客接待量和门票收入分别占所有A级景区的68.45%和78.83%。因此对这些景区的分析能够反映出我国景区的主体。

由于目前我国尚未有4A、5A级景区数量、价格和接待量等方面的公开数据，本课题组通过电话咨询（涉及全部5A级景区）、网络查询、重点访谈等方式，搜集了近年来我国所有4A、5A级景区数量、类别、门票价格及其波动情况、接待人次、销售渠道等大量一手数据，同时对景区、旅行社、旅游门户网站等相关企业进行了深度访谈，以保证数据可靠、信息全面、判断准确。

1、我国5A级景区数量稳步增长，四大区域中东部地区最多，31个省市自治区中江苏居首

2007年5月全国旅游景区质量等级评定委员会批准北京市故宫博物院等66家景区为全国首批5A景区。此后，5A级景区的数量逐年稳步增长。截至2013年2月底，我国共有5A级景区153家。

 

图1  我国5A景区数量年度递增情况

 

 图2  我国四大区域5A级景区分布情况

来源：中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询-劲旅智库

 

表1  我国31个省市自治区5A级景区数量

来源：中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询-劲旅智库

2、5A级景区中国家级风景名胜区占近四成，多数拥有多个牌子，并有3家上市公司

除了国家旅游局实行的A级旅游景区评定体系外，多数景区同时被纳入风景名胜区、自然保护区、森林公园、水利风景区乃至世界遗产等体系。在所有5A级景区中，有世界文化遗产17家，世界自然遗产6家，世界自然和文化双遗产4家，世界文化景观3家，世界地质公园14家；国家级风景名胜区60家（占39.21%），国家自然保护区10家，国家森林公园20家，国家地质公园26家。

对于我国绝大部分5A级景区而言，“一个景区，多块牌子”的现象极为普遍。例如黄山既是世界自然与文化双遗产，也是国家自然保护区、国家级风景名胜区、世界地质公园；九寨沟则同时是世界自然遗产、国家自然保护区、国家级风景名胜区；张家界同时拥有国家级风景名胜区、国家森林公园、国家地质公园等数个头衔。对各5A级景区进行归类后可见，仅就国家级“头衔”而言，同时挂两块牌子的有21家、同时挂三块牌子的共有26家、同时挂四块牌子的共有11家，同时挂五块牌子的有2家，泰山则头戴六顶帽子。5A景区中黄山、峨眉山两家景区属于上市公司。

3、目前我国5A景区门票价格在100-200元之间的占半数之多，11家景区旺季门票价格超过200元

在所有5A级景区中，门票价格在100-200元之间的占多半（共有81家，占52.9%），其次为50-99元之间（共39家，占25.49%），门票价格在20-49元之间和在200元以上的分别为12家和11家，各占7.84%和7.19%，价格在1-19元之间的有2家，占1.31%，另有8家5A景区实行免票政策。

 

表2 我国153家5A级景区门票价格分档情况

 

 

表3  门票价格在200元（含）以上的5A级景区

 

注：此表中不包含：部分联合申报5A级且多景点分别售票的景区（如张家界武陵源—天门山旅游区）、有套票但不强制售卖的景区（如福建省三明市泰宁风景旅游区）。

 

4、所有5A级景区的平均门票价格为109元，相当于城镇和农村居民年度出游人均花费的11.92%和22.2%

所有153家5A级景区的平均门票价格为109元，高于平均价格的有69家，低于平均价格的有84家。将全国所有5A级景区门票平均价格与居民收入、消费相关数据进行比较后可见：2012年我国5A级景区门票平均价格相当于2012年城镇居民月度人均可支配收入5.32%，相当于农村居民人均纯收入的16.52%；相当于2012年我国居民人均年度旅游消费的14.19%，相当于城镇居民年度出游人均花费的11.92%，相当于农村居民年度出游人均花费的22.2%。

 

图3 我国5A级景区平均门票价格在居民收入和消费中的占比

5、5A级景区门票平均价格，西部地区最高、东部最低，西藏最高，北京最低

从四大区域来看，东部地区的5A景区门票平均价格最低，为94元，西部最高，为123元，东北和中部分别为106元和122元。

 

图4 全国及四大区域5A级景区门票平均价格对比情况

具体到31个省市自治区来看，西藏5A级景区平均门票价格最高，为200元，其次是贵州（165元）、广西（163元）、四川（158元）、海南（151元）；北京最低，为34元。

表4  我国31个省市区5A级景区门票价格情况 

6、对本省居民的收入和消费而言，西藏、贵州5A级景区门票价格水平最高

对于本省居民的收入和消费而言，西藏、贵州、四川、广西、江西等省份5A级景区平均价格占本省居民收入和消费的比例相对较高。其中西藏5A级景区门票平均价格占城镇居民月度人均可支配收入最高，贵州省5A级景区门票平均价格占城镇居民月度家庭人均生活消费支出的比例最高。

表5  我国31个省市区5A级景区平均门票价格在收入和消费中的占比情况

 

注：“/”表示该省/市/区未统计或尚未发布居民消费数据

7、五年里32家5A级景区门票调价，绝大部分为涨价，其中涨价16-30元的最多

2007年国家发改委下发通知规定“旅游景区门票价格调整频次不低于3年”。梳理公开可得的信息可见，2008年1月到2013年4月这5年多时间里，我国153家5A级景区中先后进行了门票价格调整的为32家，占比20.26%。其中，有5家景区先后进行了2次调整，分别是池州市九华山风景区、泉州市清源山景区、宁夏银川镇北堡西部影视城、大同市云冈石窟、上海野生动物园。32家进行调价的景区，2013年的平均门票价格（133元）较2008年的平均门票价格（94元）增加了39元。

分析价格上涨情况可见，涨价16-30元的最多，共有14家；涨价31-60元的，共计11家；涨价61-90元的3家。

表6  2008年1月-2012年4月32家5A级景区门票价格调整情况

来源：中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询-劲旅智库

8、4A级景区在东部最为集中，又以浙江省最多

截至2013年4月，全国评定出4A级旅游景区1651家。其中，东部地区拥有687家，占比41.61%；西部地区477家，占比28.83%；中部359家，占比21.8%；东北地区最少，128家，占比7.75%。

 

图5 我国四大区域4A景区分布情况

来源：中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询-劲旅智库

从4A级景区在31个省市自治区的分布情况来看，浙江省的4A级景区数量最多，达119家；其次是江苏省，为114家。此外，拥有80家及以上4A级景区的省市主要是：安徽（107）、河北（101）、四川（96）、广东（89）、山东（80）。

表7 我国31个省市自治区4A级景区数量

来源：中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询-劲旅智库

9、全国超半数4A级景区的门票价格在50元以内，有11.5%的4A级景区实行免票

2012年全国4A级景区中实行门票免费的景区有182家，占全部景区的11.01%；门票价格最高的景区为杭州宋城旅游景区，票价为280元（含演出）。

从全国4A级景区的门票价格分档情况来看，门票价格在0-20元的为414家，占比26.14%； 21-50元的景区，数量为522家，占比32.95%；在51-100元的景区，占比28.98%；101-150元的景区，数量为123家、占比10.67%；151-199元的景区，数量为49家、占比3.09%；200元（含）以上的景区，数量为49家、占比3.09%；。其余价格区间的景区数量较少，门票价格在120-200元以上的景区总计17家，占比1.07%。

表8 我国4A级景区门票价格分档情况

 

10、全国4A级景区平均门票价格56元，相当于城镇、农村居民年度出游人均花费的6.12%和11.41%

2012年全国4A级景区平均门票价格约为56元，高于平均水平的景区有664家，占比40.27%；低于或等于平均价格水平的景区有985家，占比59.73%。2012年我国4A级景区门票平均价格相当于当年城镇居民月度人均可支配收入2.74%，相当于农村居民月度人均纯收入的8.49%；相当于2012年我国居民人均年度旅游消费的7.29%，相当于城镇居民年度出游人均花费的6.12%，相当于农村居民年度出游人均花费的11.41%（见图7）。总体而言，我国4A级景区门票价格不算很高，但考虑到我国贫富差距和城乡差距的现实，对于低收入群体而言，还是有一定的压力。

 

图6  我国4A级景区平均门票价格在居民月度收入和消费中占比情况

11、4A级门票平均价格，区域比较中部最高、东北最低；省区比较海南最高、甘肃最低

 

图7  全国及四大区域4A级景区平均门票价格对比情况

表9 我国31个省市区4A级景区门票价格情况

来源：中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询-劲旅智库

从31个省市自治区来看，4A级景区平均门票价格中，甘肃最低，为33元；海南省最高，为104元；19个省市区的门票价格低于总平均水平56元，12个省市区高于此平均水平。

12、相对本省居民收入和消费而言，海南省4A级门票价格最高

对比各省市自治区4A级景区平均门票价格在本省市自治区居民收入和生活消费的占比可见，对于本省居民的收入和消费而言，海南、湖北、西藏和江西等省份4A级景区平均价格占本省居民收入和消费的比例相对较高。

表10  我国31个省市区4A级景区平均门票价格在收入和消费中的占比情况

注：“/”表示该省/市/区未统计或尚未发布居民消费数据

来源：中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询-劲旅智库

 

 

 

研究顾问：中国社会科学院旅游研究中心张广瑞研究员

研究团队：中国社会科学院旅游研究中心宋瑞博士、吴金梅博士、金准博士、马聪玲博士、孙盼盼博士生

劲旅咨询：魏长仁、王毅刚、梅胜文、张国刚

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