作者：张昊 严玉珊 王心怡 王巍霖
作者机构：中国社会科学院财经战略研究院；浙江师范大学经济与管理学院；中国社会科学院大学应用经济学院。
出版物：《世界经济》
年卷期：2026年第5期
摘要：线上市场中存在以包含特定关键词的商品名称吸引消费者注意，进而影响购买选择的“标题党”现象。本文基于多主体囚徒困境进行理论分析，说明其实质是商品名称信息的模糊化，会使得竞争同质化并带来逆向选择，最终造成市场总体价格水平下降但销量无法增加的内卷式竞争后果。我们将信息模糊分为矛盾与重复两个维度，综合运用大语言模型“深度求索”智能评分与人工构建关键词词典匹配两种方法，对2023年4月到11月共计26周内某大型电商购物平台服装品类中涉及约20万个自营或第三方销售单品的40余万个名称进行分析，结果表明其中有接近10%存在用词矛盾，有大约40%存在至少1组关键词重复。本文在此基础上构建计量模型进行经验分析，结果验证了商品名称信息模糊化的理论后果。由此，深入认识线上市场不正当竞争的新形式，全面完善经营规则、优化商家竞争行为，应成为治理消费品领域内卷式竞争的必要举措。
关键词：线上市场 商品名称 信息模糊 多主体囚徒困境 内卷式竞争
全文阅读：线上商家“标题党”行为与内卷式竞争
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