品尝美味的特色农家菜、欣赏怡人的田园风光、参与端午传统民俗文化活动……在刚刚过去的端午假期，旅游热潮依旧澎湃。各具特色的“民俗小城”受到热捧，广东佛山、湖北宜昌、福建泉州等地文旅预订单量暴涨，00后成为出行主力军，彰显个性、互动感强的年轻态休闲方式备受青睐。火热的景象，折射出欣欣向荣的假期旅游市场，也彰显着我国旅游业在推动社会发展、增强人民福祉方面所发挥的积极作用。
旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。日前，习近平总书记对旅游工作作出重要指示强调，“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”“推动旅游业高质量发展行稳致远”，为走出一条独具特色的中国旅游发展之路指明了方向。近来，假期旅游的持续升温，显示出我国文化消费的强劲势头。相关数据显示，2024年一季度，国内旅游总人次14.19亿，同比增长16.7%；国内旅游收入1.52万亿元，同比增长17.0%。据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。翔实的数据，标志着当前我国旅游业发展的全面复苏。
近年来，旅游理念与方式的变化正深刻影响着旅游市场的发展，引领旅游消费新趋势，不断催生、激发新的消费模式和产业新业态。首先，个性化的旅行方式增多。不论是特种兵式旅游、观演式旅游、反向旅游等新兴旅游方式的异军突起，还是小众目的地的火爆出圈，都离不开广大年轻人的热情参与和有力推动。主题乐园、动植物园、博物馆等景区景点受到欢迎，自由行、自驾游的游客占比增加，游客越来越倾向于选择更为灵活的出游方式。其次，各地民风民俗得到深度挖掘，旅游市场上刮起一阵“国潮风”。不少游客通过参与富有地方特色的节庆活动、品尝地道美食等方式，深入探寻地域历史文化，丰富旅行体验。广东、湖南、浙江、贵州等地举办的特色龙舟赛事；四川各地围绕“粽香巴蜀 百舟竞渡”主题，因地制宜开展700余场次群众文化活动，龙舟竞渡、美食品鉴、文艺表演、端午文创产品展销等，不仅增添了热烈的节日气氛，也让人们在旅行过程中体会到中华优秀传统文化的无穷魅力。
先进科学技术的应用，也为端午旅游热潮添了“一把火”，科技与文旅的深度融合为假期旅游增添更多精彩。各地旅游景点纷纷通过大数据、人工智能等技术，引入智能化管理系统，实现在线购票、智能导览、实时人流监控等功能，为游客提供更加便捷、高效、有序的旅游服务，大大提高了景区的管理效率。同时，面向消费者的机器人送餐、无人机旅拍、自驾车远程救援等服务，也已广泛渗透到旅游休闲场景，提升了游客的出行体验。不仅如此，不少地方还应用VR（虚拟现实）等技术，为人们提供沉浸式旅行体验。在河北邯郸市回车巷历史文化街区，游客们在游览实景的同时，可以对“虚拟空间”进行拍照，与历史人物蔺相如、廉颇来一张“数码合影”；还可以在“成语主题数字街区”深入了解和学习成语文化，感受中华文明的厚重历史，收获满满的文化自信。
未来，要让旅游热度不减，还应立足全局、多措并举，在加大优质旅游产品供给力度、提升旅游公共服务水平、营造良好市场环境等方面持续发力，积极擦亮具有地方特色的文旅招牌，满足游客个性化需求，为人民群众带来更加多元、丰富的旅游体验。暑期旅游季即将来临，我们期待借着这次契机，旅游市场的热潮可以持续涌动，为经济发展增添新动能。
来源：《光明日报》2024年6月13日