关 键 词：服务业 公司品牌 公司品牌化
作者简介：王淑翠，杭州师范大学健康管理学院副教授，310036；中国社会科学院财经战略研究院在站博士后，100045。
来源：2013年《财贸经济》第11期
内容提要：本文在追踪服务品牌、公司品牌和公司品牌化等国内外相关文献的基础上，结合多个服务行业品牌管理的典型案例，认为服务品牌管理不能简单套用商品品牌理论。在归类整理服务品牌管理的新主题的基础上，本文指出了现有研究的不足之处，认为公司品牌是服务品牌的发展趋势。以此为基础上，本文研究归纳了公司品牌化研究的进展，论述了公司品牌化的特殊性，阐述了公司品牌化的实现路径，并提出了下一步的研究方向。
关 键 词：服务业 公司品牌 公司品牌化
作者简介：王淑翠，杭州师范大学健康管理学院副教授，310036；中国社会科学院财经战略研究院在站博士后，100045。
关 键 词：服务业 公司品牌 公司品牌化
作者简介：王淑翠，杭州师范大学健康管理学院副教授，310036；中国社会科学院财经战略研究院在站博士后，100045。